venerdì, aprile 28, 2006
Pubblicità del futuro
qualcosa stà cambiando (stà va con l’accento?).
qualcosa di nuovo è apparso all’orizzonte... Google (di cui ho parlato precedentemente in questo blog) ha "inventato" una nuova forma di pubblicità... che sarà , secondo me, la chiave nel futuro.
La pubblicità attuale cos’è ?
E’ un "informazione" che viene propinata a tappeto sulla massa per sfruttare 2 fattori:
1) informare persone che non sono informate
2) martellare i maroni delle persone informate in modo da influenzarne le scelte al momento del bisogno.
diciamo che il punto 1 si perde rispetto al 2, caso ben più frequente.
Ecco che la pubblicità, partita come cosa UTILE e "artistica", nel tempo è diventata il Nemico di chiunque. Tutti sono contro la pubblicità, tutti fanno l’impossibile per evitarla... in particolare con la televisione tutti vorrebero (ma non possono) saltarla. Quanto di voi leggono o si soffermano sulla pubblicità nei giornali ?
pochi... perchè dove avete la possiblità di SCEGLIERE voi scegliete di saltare la pubblicità.
Ecco che un po’ alla volta stà emergendo un fenomeno (ancora troppo debole) per cui la pubblicità diventa un veicolo di immagine NEGATIVO per l’azienda. Ma la pubblicità funziona... perchè non c’è scelta.
Non puoi evitarla.
Ma perchè non vuoi vederti una "informativa" su un nuovo avvitatore ? o su di un ferro da stiro ? Semplicemente perchè non è quello che A TE interessa.
Ecco il punto cardine. A TE. La pubblicità attuale non è personalizzata, non ha un target... tenta di pescare dalla massa.
Con la nuova pubblicità NO. Le "informative" arrivano direttamente legate al contesto nel quale sono inserite... se scrivete una mail col vostro gmail riguardate l’intonaco... vedrete che la pubblicità che vi appare riguarda gli intonaci, e argomenti collegati...
è piccola... invasiva... e UTILE.
e proprio perchè utile la si LEGGE. la si visita, la si sfrutta.
la pubblciità diventa una cosa utile, non un peso... diventa una cosa che puoi anche farne a meno, ma non rompe, è lì... e sei TU che vai a cercarla perchè SAI che lì c’è qualcosa che può servirti.
E con quale percentuale di successo si "cattura" il cliente ?
immensamente più grande.
E l’utente non ha i coglioni che girano perchè COSTRETTO a subire martellamento costante di spot.
Questo è il futuro. E ancora una volta, questo è Google.
qualcosa di nuovo è apparso all’orizzonte... Google (di cui ho parlato precedentemente in questo blog) ha "inventato" una nuova forma di pubblicità... che sarà , secondo me, la chiave nel futuro.
La pubblicità attuale cos’è ?
E’ un "informazione" che viene propinata a tappeto sulla massa per sfruttare 2 fattori:
1) informare persone che non sono informate
2) martellare i maroni delle persone informate in modo da influenzarne le scelte al momento del bisogno.
diciamo che il punto 1 si perde rispetto al 2, caso ben più frequente.
Ecco che la pubblicità, partita come cosa UTILE e "artistica", nel tempo è diventata il Nemico di chiunque. Tutti sono contro la pubblicità, tutti fanno l’impossibile per evitarla... in particolare con la televisione tutti vorrebero (ma non possono) saltarla. Quanto di voi leggono o si soffermano sulla pubblicità nei giornali ?
pochi... perchè dove avete la possiblità di SCEGLIERE voi scegliete di saltare la pubblicità.
Ecco che un po’ alla volta stà emergendo un fenomeno (ancora troppo debole) per cui la pubblicità diventa un veicolo di immagine NEGATIVO per l’azienda. Ma la pubblicità funziona... perchè non c’è scelta.
Non puoi evitarla.
Ma perchè non vuoi vederti una "informativa" su un nuovo avvitatore ? o su di un ferro da stiro ? Semplicemente perchè non è quello che A TE interessa.
Ecco il punto cardine. A TE. La pubblicità attuale non è personalizzata, non ha un target... tenta di pescare dalla massa.
Con la nuova pubblicità NO. Le "informative" arrivano direttamente legate al contesto nel quale sono inserite... se scrivete una mail col vostro gmail riguardate l’intonaco... vedrete che la pubblicità che vi appare riguarda gli intonaci, e argomenti collegati...
è piccola... invasiva... e UTILE.
e proprio perchè utile la si LEGGE. la si visita, la si sfrutta.
la pubblciità diventa una cosa utile, non un peso... diventa una cosa che puoi anche farne a meno, ma non rompe, è lì... e sei TU che vai a cercarla perchè SAI che lì c’è qualcosa che può servirti.
E con quale percentuale di successo si "cattura" il cliente ?
immensamente più grande.
E l’utente non ha i coglioni che girano perchè COSTRETTO a subire martellamento costante di spot.
Questo è il futuro. E ancora una volta, questo è Google.
